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생각을 뒤집으면 세상이 뒤집어진다! 세계를 놀래킨 동네 간판쟁이의 필살 아이디어『광고천재 이제석』. 이제석의 기발한 광고 세계를 담은《광고천재 이제석》의 개정판으로, ‘이제석 광고연구소’를 세우며 새롭게 활동을 시작한 이제석의 공익광고에 대한 열정과 초판 출간 후 3년 동안의 성과들을 고스란히 담아낸 책이다. 초판이 시골 소년의 성공기, 광고 도전기, 이제석 광고연구소가 생기기까지의 과정을 그렸다면, 개정판에는 광고인으로서의 성공기, 앞으로 광고는 어때야 하는가에 대한 저자의 광고 철학과 비전이 더해졌다. 광화문 한복판에 이순식 장군상 대신 세운 ‘탈의중’ 박스, 지구에서 가장 비싼 뉴욕 타임스퀘어에 설치한 레이싱 게임 빌보드, 국립현대미술관 공사 가림막에 그린 올누드 모나리자 등 차원이 다른 이제석의 초대형 프로젝트와 최신 광고들을 만나볼 수 있다. 더불어 화제가 된 작품 이야기, 광고 제작에 얽힌 에피소드 등 독자들이 원하는 다양한 내용들도 수록하였다.

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